«АГУ имеет все шансы быть привлекательным на международном уровне»

     О том, насколько важна проблема создания привлекательного образа высшего учебного заведения и каковы основные пути её решения, в АГУ размышляют уже давно. Так, Е.Н. Ковалёва, замдекана факультета мировой экономики и управления, представила собравшимся анализ проводившихся в 2008–2009 годах исследований, в ходе которых выявлялась позиция нашего вуза на региональном рынке образовательных услуг с точки зрения абитуриентов. Как оказалось, положение университета можно считать довольно устойчивым: он лидирует по многим показателям, таким как надёжность, статус, квалификация преподавательского состава, наличие бюджетных мест, перспективы карьерного роста выпускников. Основными конкурентами АГУ оказались даже не региональные вузы (АГТУ, АГМА, филиалы негосударственных учебных заведений), а университеты Москвы и Санкт-Петербурга. В то же время налицо ряд проблем позиционирования АГУ, к числу которых можно отнести, например, отсутствие единого слогана, слабое ассоциирование вуза с его логотипом и фирменными цветами, а главное – пробелы в глобальной концепции создания образа университета.

     В настоящее время, подчеркнули участники совещания, в частности первый проректор Г.П. Стефанова, следует активизировать деятельность в направлении создания образа АГУ как крупного международного образовательного, инновационного и предпринимательского центра на территории Прикаспия. Важным фактором в решении данного вопроса является трансляция бренда вуза в среду зарубежной целевой аудитории. Начальник Отдела международных связей АГУ Н.М. Хурчак проинформировал собравшихся о том, что уже сейчас установлены связи с более чем 40 университетами разных стран, работает 18 совместных научно-образовательных программ. Изложенные Е.П. Фёдоровой результаты опроса иностранных студентов нашего университета (а на данный момент это 448 молодых людей из 18 стран мира), свидетельствуют о том, что наш вуз выглядит достаточно привлекательно в аспекте качества предоставляемого образования, стоимости обучения, возможности получения выпускниками российского гражданства. Наибольшей популярностью АГУ пользуется у представителей тех государств, граждане которых проживают или работают в нашем регионе (главным образом, речь идёт о бывших республиках СССР). Но даже для тех абитуриентов, чьи родители когда-то изучали русский язык, проблема коммуникации остаётся одним из главных препятствий на пути поступления в АГУ. По словам проректора по науке И.Ю. Петровой, вуз пытается улучшить ситуацию путём организации работы летней языковой школы. В качестве примера одной из наиболее успешных форм работы по данному направлению Ирина Юрьевна привела функционирование Научно-образовательного портала русского языка «ЯРУС». Кроме того, некоторые предметы для ряда специальностей в университете уже сейчас преподаются на английском языке. Однако это лишь элементы необходимой вузу многоаспектной программы брендинга.

     Консультационную помощь в позиционировании АГУ оказали принимавшие участие в семинаре специалисты из американского вуза-партнёра – Университета Кларка: вице-президент по маркетингу Пола Дэвид, декан магистерских программ колледжа профессионального и дополнительного образования Том Мэсси и директор международных программ Дэн Николас. Зарубежные коллеги рассказали о собственном опыте создания образа высшего учебного заведения, выделив такие элементы стратегии, как привлечение к рекламе бренда выпускников университета, распространение информации в социальных сетях и блогосфере, единая концепция оформления агитационных материалов в печатном и видеоформате. Поскольку Университет Кларка во многом нацелен на привлечение именно зарубежных абитуриентов (активно работают программы с Китаем, Польшей, Россией, странами Южной Америки), его опыт оказывается особенно ценным для АГУ в свете активизирующейся направленности нашего вуза на международное сотрудничество. Также госпожа Дэвид и господин Мэсси дали коллегам из нашего университета несколько рекомендаций по конкретным аспектам разработки конкурентоспособного образа АГУ.

     С точки зрения проректора по учебной работе и инновационным технологиям обучения АГУ В.Ю. Солопова, основой будущего бренда нашего университета должна стать динамика, понимаемая как постоянная нацеленность на выход за пределы региона и страны, укрепление связей с европейскими и азиатскими образовательными центрами, трансфер технологий, поддержание тесных контактов с успешными выпускниками. «Наша основная задача – формирование в глазах потребителей представления об университете как устойчивом и безопасном международном комплексе, характеризующемся высоким уровнем реализации учебных и научных процессов и включённым в высокотехнологичное производство», – подчеркнул Вячеслав Юрьевич. Итог же дискуссии подвела Пола Дэвид: «У вас много амбиций и планов. При использовании грамотной стратегии брендинга АГУ имеет все шансы быть привлекательным на международном уровне».